Bedriftene profilerer seg ikke bare gjennom firmanavn, produktmerke og logo. Nå kan du også registrere dufter og lyder som varemerker. I Sverige og Danmark er blant annet klangen av isbilen som kommer med ispinner på døra om sommeren, registrert. På duftsiden er det i EU registrert tennisballer "som dufter som nyslått gress". Trenden er foreløpig ikke særlig utbredt i Norge, ifølge nyhetsbrevet Newsflash.
Også design kan beskyttes: En fiffig bluselomme, et særpreget hotellrom eller en genuin bord på genseren: Den nye designloven, som er ventet å tre i kraft i løpet av våren 2002, utvider muligheten til å søke designbeskyttelse. Blant annet blir det mulig å beskytte designdeler av et produkt, skjermbilder eller interiørinnredninger.
(hl)
